Future to go. Auf jeden Kopf passt ein Deckel!
„Herbst 2022: Ein Pop-up-Store von IHK und HWK wirbelt die Düsseldorfer Arcaden auf. Jugendliche schnuppern kostenlos Berufsluft - und wir? Wir haben die Werbetrommel gerührt, eine pfiffige Kampagne kreiert und die Werbemittel dazu geliefert. Ein erfolgreicher Rundumschlag!“
Leistungen:
Briefing
Im Pop-up-Store konnten sich Jugendliche kostenlos über Ausbildungsberufe beraten lassen und direkt vor Ort eine Ausbildung „klären“. Vertreter der IHK und der Handwerkskammer boten eine praxisnahe und spielerische Berufsorientierung an. Zur Bewerbung des Pop-up-Stores sollten eine Marke, ein Key-Visual und eine entsprechend aufmerksamkeitsstarke Kampagne entwickelt werden. Darüber hinaus sollte eine Website/Landingpage mit Beschreibung, Angebotspräsentation, Veranstaltungskalender und Terminbuchung gelauncht werden. Das Kampagnenmaterial sollte für digitale Stelen, Plakate, Postkarten, Zeitungsanzeigen, Social Media Content, Roll-Ups und zahlreiche Werbemittel wie z.B. gebrandete T-Shirts für das Ladenpersonal umsetzbar sein.
DIE IDEE
Unsere Idee war es, junge Menschen individuell und auf Augenhöhe anzusprechen und ihnen zu zeigen, dass es auch im Spätsommer des Jahres 2022 nicht zu spät ist, ihre Zukunft aktiv zu gestalten, indem sie noch in diesem Jahr in eine für sie passende Ausbildung starten. Wir wollten den Jugendlichen kommunizieren, dass für jede Persönlichkeit – ungeachtet ihrer Herkunft, ihres Aussehens und ihrer Sexualität – ein passender Ausbildungsberuf existiert. Das Motto/die Kampagnen-Klammer: „Auf jeden Kopf passt ein Deckel!“. Zudem war es uns wichtig, den Jugendlichen Mut zu machen, ihre Stärken in einem interaktiven Pop-up-Store auszuloten, und diesen mit einer Ausbildung „in der Tasche“ zu verlassen. Es war uns wichtig, über die sehr verschiedenen Ausbildungsmöglichkeiten in Industrie/Handel und Handwerk zu informieren und aufzeigen, dass die Jugendlichen einen Platz in unserer bunten Arbeitswelt haben. Unser Ziel war es den jungen Menschen mitzugeben, ihre Stärken zu nutzen, ihre Zukunft selbst in die Hand zu nehmen und ihre Träume zu verwirklichen.
DAS KONZEPT
Um die breite Masse der Jugendlichen zu erreichen, zielten wir auf jugendliches, freches Wording und eine zielgruppengerechte, bunte und laute Kampagne mit der entsprechenden Marke „FUTURE TO GO“. Die personifizierten Kaffeebecher im NFT-Stil griffen den aktuellen NFT-Trend auf und boten gleichzeitig die Möglichkeit, verschiedene Subkulturen individuell anzusprechen. Der Clou ist die smarte Verbindung von Gendern, Diversität und Vielfalt: Ein und derselbe Becher bekommt lediglich einen unterschiedlichen Anstrich in Form von Farbe, Accessoires und Look, womit wir zeigen, dass alle alles werden können und dass IHK und HWK im Hier und Heute angekommen sind. Der Claim „Future to go. Auf jeden Kopf passt ein Deckel!“ vermittelt dabei drei Kernaussagen: 1. Für jeden Jugendlichen, ungeachtet der Herkunft, Interessen, Persönlichkeit, Stärken und Schwächen, gibt es einen passenden Ausbildungsberuf. 2. Es ist noch nicht zu spät, deine Zukunft in Form einer Ausbildung noch in diesem Jahr in die Hand zu nehmen. 3. Komm vorbei und geh mit deinem Ausbildungsvertrag „in der Tasche“ aus dem Pop-up-Store!
